Farmaci 101: cosa c'è in un nome (di marca)?

Di recente ho letto un appello appassionato di un medico per operatori sanitari smettere di riferirsi alla droga con il loro marchio. Il nome del marchio, sosteneva, era fondamentalmente solo una pubblicità per la droga.

Questo mi ha fatto pensare, come fanno le droghe ad avere il loro nome?

La risposta è marketing, ricercatori, medici, focus group, FDA e circa $ 2 milioni. Veramente.

Quando nasce un farmaco

Quando un'azienda farmaceutica sviluppa per la prima volta un composto che desidera verificare l'eventuale rilascio, gli viene assegnato un codice specifico dell'azienda, quindi solo quelli con l'anello del decodificatore (altri nell'azienda) sanno di cosa stanno parlando di. Questo codice è registrato nel sistema informativo chimico dell'azienda insieme al suo nome chimico formale. Il nome chimico è conforme a uno standard mondiale come governato da Unione Internazionale di chimica pura e applicata.

Quando un farmaco cresce

Se il farmaco sopravvive allo sviluppo, gli viene dato un nome (lo consideriamo come un nome generico) vagamente basato sulla formula chimica del farmaco. Altre due agenzie statunitensi lo fanno: il

Convenzione farmacologica degli Stati Uniti e la sua Consiglio del nome adottato degli Stati Uniti (USAN). Questo nome è elencato nel catalogo USAN (spesso indicato come "Libro arancione") che contiene tutti i farmaci noti.

Al momento, la società può anche assegnare un nome di marchio (con marchio commerciale) di droga.

I processi variano in diversi paesi.

Ciclo di denominazione del prodotto farmaceutico di esempio

• La società farmaceutica Merck ha creato un farmaco e gli ha assegnato il codice MK-421.
• Nome ufficiale registrato: (S) -1- [N- (1-etossicarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolina
• Nome generico assegnato: enalapril
• Marchio dato da Merck: Vasotec

(Nel caso ti stia chiedendo, enalapril è un inibitore dell'enzima di conversione dell'angiotensina (ACE), usato per trattare l'ipertensione e alcuni tipi di insufficienza cardiaca.)

Come diamine fa una droga passare da Enalapril a Vasotec?

Sono contento che tu l'abbia chiesto, perché è qui che diventa interessante. Denominare un farmaco è come nominare ogni altro prodotto al mondo: si tratta di marketing.

Gli esperti di marketing, psicologi e ricercatori hanno determinato le lettere e i suoni a cui le persone risponderanno meglio. "X", "Y" e "Z" sono stati trovati particolarmente potenti (come in Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac e altri milioni).

"X" è visibile ovunque come in:

• X (acronimo di estasi della droga)
• X-Box
• X Factor
• Gli X-Files
• La matrice

"X" è associato a fantascienza, tecnologia e droghe.

E mentre potresti non credere che le persone vengano manipolate così facilmente, ti sbaglieresti. Da un Articolo del New York Times:

"James L. Dettore, presidente del Brand Institute... ha testato 8.400 nomi di farmaci negli ultimi sette anni... dicevano che le lettere X, Z, C e D, secondo ciò che lui chiamava "fonologia", indicano subliminalmente che un farmaco è potente. '' Maggiore è la tonalità del nome, più efficace è il prodotto nella mente del medico e dell'utente finale. ''. ”

Il cervello umano crea collegamenti subconsci in tutto il luogo; gli esperti di marketing sono davvero bravi a sfruttarli. Affascinante, X e Z sono ritenuti così potenti che i marchi sono registrati prima ancora che esistano farmaci per loro. (Ovviamente, avrei dovuto nominare il mio blog Bipolar-X.)

I nomi dei marchi di droga sono scelti pensando a te

Ci sono molti fattori presi in considerazione quando si sceglie un nome di farmaco. Dettore afferma di testare fino a 15 nomi per ciascun farmaco. Guarda:

• Copyright in 40 paesi
• Garantire che il marchio non sia offensivo / fuorviante in altre lingue
• Focus group che parlano dei loro sentimenti riguardo al nome della droga
• I medici scrivono i nomi dei farmaci per vedere se le farmacie potrebbero confondere il nome con un altro farmaco

Dettore quindi invia due nomi alla FDA. La FDA rifiuta regolarmente circa un terzo delle domande per una serie di ragioni come droghe simili al suono e nomi di droghe che sembrano fare promesse sulla droga.

Le compagnie farmaceutiche potrebbero spendere $ 2 milioni per determinare il nome, posizionamento sul mercato e imballaggi che piaceranno a te, al consumatore. Tutto senza che tu lo sappia.

La prossima volta parlerò del perché i medici dovrebbero e non dovrebbero smettere di fare riferimento ai farmaci con il loro marchio.

Immagine molecolare di fluoxetina, fornita da Wikipedia.

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