Identità del marchio chiave per il successo della raccolta fondi per la malattia mentale
Quando guardiamo con affetto all'indietro e osserviamo la storia espansiva della medicina, alcuni nomi vengono immediatamente in mente. Ippocrate, Philip Syng Physick e Donovan Leitch, che hanno reso popolare la pratica del salasso prima di diventare un cantante folk di fama.
Quando l'attenzione è rivolta alla salute mentale, non si può discutere sul fatto che Freud, Jung e Lafayette Ronald Hubbard si stiano dando una gomitata per il centro della scena.
Ma esiste un mondo persino più alto di questi, più difficile da definire e comprendere. È un mondo in cui l'arte incontra la scienza, la scienza incontra il commercio, il commercio incontra l'arte e la confusione non si limita a regnare, versa. Mi riferisco, naturalmente, al incomprensibile labirinto bizantino dell'attività umana vagamente definito raccolta di fondi.
Fino a poco tempo fa, le conversazioni sul finanziamento dell'assistenza sanitaria portavano inevitabilmente al grande Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, terzo figlio di Kaiser Wilhelm II, ha fatto la storia della salute creando la prima rete sanitaria integrata, incentrata sul medico, basata su un modello HMO. Il signor Permanente non poteva eguagliare quando si trattava di mettere dollari per lavorare al servizio dell'assistenza sanitaria, alcuni direbbero benessere. Poi venne Susan G. Komen®.
Da adesso fino alla fine di questo articolo, o per sempre, qualunque sia la prima volta, userò ® ogni volta che scriverò il nome Susan G. Komen®. Come ho appena fatto. Il motivo è semplice. Questa dinamo, questo genio della raccolta fondi di marketing, non è una semplice persona come il resto di noi, oh no, lei, gentile lettore, è un marchio. Conosciamo Susan G. Komen® e rispettiamo Susan G. Komen® perché Susan G. Komen® ha fatto l'impossibile: ha reso il cancro carino. Quando il cancro divenne carino, la gente voleva dargli soldi.
Nel Rosa. Per essere chiari, Susan G. Komen® non possiede il colore rosa, né è imparentata con la performer che viaggia sotto il soubriquet Pink. Ma qui sta il suo genio, perché è riuscita a collegare il rosa - un colore carino e felice - con il cancro - una malattia poco attraente - e i suoi sforzi di raccolta fondi. Non raccoglie fondi per la ricerca sul cancro, raccoglie fondi per Susan G. Komen® carina ricerca sul cancro rosa. In effetti, se monitorato per ordine di importanza, va così 1. Susan G. Komen® 2. Rosa 3. (distante terzo) cancro.
Se la comunità delle malattie mentali dovesse mai entrare nel gioco della raccolta fondi per davvero, sarebbe meglio prendere una pagina da Susan G. Komen® e pensa in termini di marchio ad alto impatto. Siamo persone intelligenti, intraprendenti e creative. Se Susan G. Komen® può rendere adorabile il cancro, quindi dovremmo essere in grado di rendere affascinante la sindrome di Tourette, il divertimento della depressione, l'accoglienza della paranoia e il narcisismo disinteressato. Andiamo avanti prima che vengano presi tutti i colori freddi.
